Een blog beginnen is tegenwoordig veel meer dan alleen regelmatig artikelen op je website plaatsen. Wanneer je een blog eenmaal hebt opgebouwd met goede content en een duidelijk onderwerp, kunnen er namelijk allerlei mogelijkheden ontstaan om er geld mee te verdienen. Een van de bekendste manieren is samenwerken met merken.

Maar hoe kom je eigenlijk aan samenwerkingen als blogger? Moet je zelf bedrijven benaderen of komen merken vanzelf naar je toe? En welke agencies werken samen met bloggers en influencers?

Om dat goed te begrijpen, is het handig om eerst te kijken naar wat bloggen precies is en hoe de wereld van online samenwerkingen in elkaar zit.

Wat is bloggen eigenlijk?

Bloggen betekent dat je regelmatig online artikelen publiceert op een eigen website. Zo’n artikel kan over vrijwel ieder onderwerp gaan. Denk aan reizen, beauty, lifestyle, geld, wonen, gezondheid, eten, technologie of persoonlijke ontwikkeling.

Een blog is eigenlijk een online publicatieplatform waarbij jij zelf bepaalt welke onderwerpen je behandelt en welke artikelen je publiceert.

Een belangrijk verschil met sociale media is dat een blog volledig van jou kan zijn. Je bent niet afhankelijk van een algoritme van Instagram of TikTok om je content onder de aandacht te brengen. Via Google kunnen artikelen bovendien maanden of zelfs jaren na publicatie nog bezoekers opleveren.

Daarom kan een blog op lange termijn een interessant online verdienmodel worden.

Stel dat je een artikel schrijft over de beste hotels in een bepaalde stad. Als dat artikel goed scoort in Google, kan het maandenlang bezoekers aantrekken. Een deel van die bezoekers kan vervolgens doorklikken naar een hotel, webshop of andere aanbieder.

Daar liggen mogelijkheden voor samenwerkingen.

Wat is een samenwerking als blogger?

Een samenwerking betekent dat jij als blogger iets maakt of publiceert voor een bedrijf in ruil voor een vergoeding, product, dienst of andere vorm van compensatie.

Een merk kan jou bijvoorbeeld vragen om een artikel te schrijven waarin hun product wordt besproken. Een reisorganisatie kan je uitnodigen voor een verblijf en vragen om daarover content te maken. Een webshop kan je een product toesturen en vragen of je er aandacht aan wilt besteden.

Er zijn veel verschillende vormen.

Soms gaat het om één gesponsord artikel. In andere gevallen ontstaat een langdurige samenwerking waarbij je meerdere artikelen of campagnes maakt.

Ook affiliate marketing kan onderdeel zijn van een samenwerking. Daarbij ontvang je bijvoorbeeld een commissie wanneer een bezoeker via jouw link een aankoop doet.

Hoe komen bloggers aan samenwerkingen?

Er zijn eigenlijk verschillende routes.

De eerste route is misschien wel de meest voor de hand liggende: zelf merken benaderen.

Je hoeft namelijk niet te wachten tot een bedrijf jou ontdekt. Als je een blog hebt met een duidelijke doelgroep, kun je zelf bedrijven zoeken die bij jouw website passen.

Stel dat je een interieurblog hebt. Dan kun je woonwinkels, meubelmerken, webshops en interieurmerken benaderen.

Heb je een reisblog? Dan kun je hotels, reisorganisaties, attracties en toeristische organisaties benaderen.

Een beautyblogger kan contact opnemen met cosmeticamerken, webshops en PR-bureaus.

Het belangrijkste is dat de samenwerking logisch moet zijn voor jouw doelgroep.

Waarom zouden merken met bloggers willen samenwerken?

Een merk heeft natuurlijk een reden nodig om geld of producten beschikbaar te stellen.

Een blogger kan voor een bedrijf interessant zijn omdat je een specifieke doelgroep bereikt.

Een website met 20.000 bezoekers per maand die zich volledig richt op interieur kan voor een woonmerk bijvoorbeeld interessanter zijn dan een algemene website met een veel groter bereik maar een totaal andere doelgroep.

Daarom draait het bij samenwerkingen niet alleen om bezoekersaantallen.

Relevantie is minstens zo belangrijk.

Een bedrijf wil weten wie jouw bezoekers zijn, hoeveel mensen je artikelen lezen en wat voor resultaat een samenwerking mogelijk kan opleveren.

Een professioneel mediakit helpt

Wanneer je serieus samenwerkingen wilt binnenhalen, is een mediakit een handig hulpmiddel.

Een mediakit is eigenlijk een soort visitekaartje van je blog.

Daarin kun je bijvoorbeeld vertellen waar je blog over gaat, wie je doelgroep is, hoeveel bezoekers je website heeft, welke artikelen populair zijn en welke vormen van samenwerking je aanbiedt.

Je kunt ook informatie opnemen over je nieuwsbrief en sociale media wanneer die relevant zijn.

Het hoeft geen enorm document te zijn.

Een overzichtelijke PDF van enkele pagina’s kan al voldoende zijn.

Het doel is vooral dat een bedrijf snel begrijpt:

Wie ben je, wat bereik je en wat kun je voor ons betekenen?

Welke agencies werken samen met bloggers?

Naast rechtstreeks contact met merken bestaat er een tweede belangrijke route: influencer- en contentmarketingbureaus.

Deze agencies werken voor verschillende merken en zoeken regelmatig creators, bloggers en influencers voor campagnes.

Een agency vormt eigenlijk een schakel tussen het merk en de maker.

Het bedrijf heeft bijvoorbeeld een campagne en wil daarvoor verschillende online makers inzetten. De agency zoekt vervolgens geschikte bloggers en influencers die aansluiten bij de doelgroep en campagne.

In Nederland zijn verschillende partijen actief op dit gebied. Voorbeelden van bekende bureaus en platforms zijn onder meer Influentials, Join the Influencer Marketing Agency (JIMS), Brand New Live, Social1nfluencers en Media.Monks.

De markt verandert echter voortdurend. Sommige agencies richten zich vooral op influencers op Instagram en TikTok, terwijl andere ook blogs, online publishers en content creators meenemen.

Daarom is het verstandig om altijd op de website van een agency te controleren welke type creators zij op dat moment zoeken.

Wat doet een influencer agency precies?

Een agency kan veel werk uit handen nemen.

Een merk kan bijvoorbeeld zeggen dat het een campagne wil rondom een nieuw beautyproduct. Het bureau kijkt dan naar de doelgroep, het budget en de gewenste uitstraling.

Vervolgens zoekt het bureau geschikte creators.

Daarbij wordt niet alleen gekeken naar het aantal volgers. Ook engagement, doelgroep, kwaliteit van de content en betrouwbaarheid kunnen belangrijk zijn.

Voor bloggers kan dat interessant zijn.

Je hoeft dan niet voor iedere samenwerking zelf een merk te zoeken. Een agency kan je benaderen wanneer je in hun database of netwerk staat.

Hoe kom je in beeld bij agencies?

Je kunt jezelf aanmelden bij influencer- en creatorplatforms en agencies wanneer zij daarvoor mogelijkheden bieden.

Daarnaast helpt het om een professioneel profiel te hebben.

Zorg dat je website duidelijk laat zien waar je over schrijft. Een agency moet binnen enkele seconden kunnen zien wat voor type blogger je bent.

Een algemene website over twintig totaal verschillende onderwerpen kan voor een merk minder aantrekkelijk zijn dan een duidelijke nicheblog.

Een blog over reizen, bijvoorbeeld, geeft een reismerk meteen een duidelijk beeld van je doelgroep.

Hoeveel bezoekers heb je nodig voor een samenwerking?

Dit is een vraag die veel beginnende bloggers hebben.

Er bestaat geen magisch minimumaantal.

Een kleine nicheblog kan interessant zijn voor een merk wanneer de doelgroep heel relevant is.

Stel dat je website iedere maand 5.000 bezoekers heeft, maar vrijwel iedereen geïnteresseerd is in duurzame kinderkleding. Voor een merk in die specifieke markt kan dat interessant zijn.

Daarom moet je niet denken:

“Ik heb nog maar 3.000 bezoekers, dus merken willen niets met mij doen.”

Dat hoeft helemaal niet zo te zijn.

Een website met een duidelijke doelgroep, goede artikelen en betrouwbaar verkeer kan waardevol zijn.

Kwaliteit van je blog is belangrijk

Voordat je bedrijven gaat benaderen, is het verstandig om kritisch naar je eigen website te kijken.

Zijn je artikelen uitgebreid genoeg?

Ziet de website professioneel uit?

Zijn er duidelijke contactgegevens?

Kunnen bezoekers gemakkelijk navigeren?

Heb je al een aantal sterke artikelen gepubliceerd?

En misschien nog belangrijker: komt je website betrouwbaar over?

Een merk wil niet graag naast slechte of onzorgvuldig geschreven content staan.

Daarom kan het slimmer zijn om eerst twintig tot vijftig goede artikelen te publiceren voordat je actief op zoek gaat naar grotere samenwerkingen.

Wat kun je verdienen met een samenwerking?

De vergoeding kan enorm verschillen.

Een klein bedrijf kan misschien een paar honderd euro beschikbaar hebben voor een artikel, terwijl grotere campagnes aanzienlijk meer kunnen betalen.

Het bedrag hangt onder andere af van je bereik, doelgroep, onderwerp, kwaliteit van je content en wat het merk precies van je vraagt.

Een eenvoudige blogvermelding is iets anders dan een uitgebreid artikel dat je zelf moet schrijven, fotograferen en promoten.

Ook exclusiviteit kan de prijs verhogen.

Wanneer een merk bijvoorbeeld wil dat je gedurende een bepaalde periode niet met concurrerende bedrijven samenwerkt, lever je meer waarde in.

Daar mag dus een hogere vergoeding tegenover staan.

Gratis producten zijn niet hetzelfde als betaald worden

Beginnende bloggers krijgen soms aanbiedingen waarbij een bedrijf een product opstuur en vraagt om erover te schrijven.

Dat kan interessant zijn als je het product daadwerkelijk wilt hebben.

Maar je hoeft niet iedere samenwerking te accepteren.

Een product van €50 betekent niet automatisch dat je voor €50 aan werk moet leveren.

Een uitgebreid artikel schrijven, foto’s maken, het product testen en het artikel optimaliseren voor Google kan uren werk kosten.

Daarom is het belangrijk om vooraf te bepalen wat je minimaal wilt ontvangen voor een samenwerking.

Affiliate marketing als blogger

Een andere interessante inkomstenbron is affiliate marketing.

Je schrijft bijvoorbeeld een artikel over een product en plaatst daarin een speciale link. Wanneer een bezoeker via die link een aankoop doet, ontvang je een commissie.

Het grote voordeel is dat je artikel meerdere keren geld kan opleveren.

Je krijgt dan niet alleen betaald voor het publiceren van het artikel, maar kunt ook later commissie verdienen wanneer bezoekers via Google binnenkomen.

Vooral bij blogs met veel zoekverkeer kan dit interessant worden.

Hoe benader je een merk?

Een goede samenwerking begint meestal met een korte, professionele mail.

Vertel wie je bent, wat je blog doet en waarom je denkt dat jullie bij elkaar passen.

Ga niet alleen schrijven:

“Hoi, ik heb een blog. Willen jullie samenwerken?”

Dat geeft een bedrijf weinig reden om te reageren.

Een veel betere aanpak is bijvoorbeeld om te laten zien dat je het merk kent en al een concreet idee hebt.

Je kunt uitleggen welk artikel je zou kunnen schrijven, welke doelgroep je bereikt en waarom dat artikel interessant is voor hun bedrijf.

Dat maakt het gesprek meteen veel concreter.

Welke onderwerpen zijn aantrekkelijk voor samenwerkingen?

Sommige niches hebben van nature meer commerciële mogelijkheden dan andere.

Beauty, mode, reizen, interieur, eten, technologie, financiën, lifestyle en producten voor gezinnen zijn bijvoorbeeld sectoren waarin veel bedrijven actief zijn met online marketing.

Maar dat betekent niet dat een blog over een kleiner onderwerp geen geld kan verdienen.

Een niche kan juist aantrekkelijk zijn omdat je een heel specifieke doelgroep bereikt.

Een blog over tuinieren kan bijvoorbeeld interessant zijn voor tuincentra, gereedschapsmerken, plantenwebshops en woonwinkels.

Het belangrijkste is dat je kunt uitleggen welk publiek je bereikt.

Hoe zorg je dat merken jou vanzelf vinden?

Dit is uiteindelijk het doel waar veel bloggers naartoe willen.

Wanneer je website groter wordt, je artikelen goed scoren in Google en je regelmatig kwalitatieve content publiceert, kunnen merken je steeds gemakkelijker vinden.

Zorg daarom dat je contactgegevens goed zichtbaar zijn.

Maak bijvoorbeeld een aparte pagina met de titel “Samenwerken”.

Daar kun je uitleggen welke mogelijkheden je aanbiedt.

Je kunt denken aan gesponsorde artikelen, productreviews, advertorials, affiliate samenwerkingen, linkbuilding, campagnes en langdurige content samenwerkingen.

Vermeld eventueel je belangrijkste statistieken en een e-mailadres voor zakelijke aanvragen.

Begin niet met wachten

Een veelgemaakte fout van beginnende bloggers is dat ze wachten tot een merk contact opneemt.

Dat kan uiteindelijk gebeuren, maar in het begin is actief zijn veel effectiever.

Maak een lijst van bedrijven die bij jouw blog passen.

Bekijk hun websites en marketingactiviteiten.

Kijk of ze al samenwerken met bloggers.

En stuur vervolgens een persoonlijke mail.

Je zult waarschijnlijk regelmatig geen reactie krijgen.

Dat hoort erbij.

Eén goede samenwerking kan echter uiteindelijk leiden tot een volgende samenwerking.

Samenwerken met agencies of rechtstreeks met merken?

Beide manieren hebben voordelen.

Wanneer je rechtstreeks met een merk werkt, heb je meestal direct contact met de opdrachtgever. Dat kan prettig zijn en soms ook financieel aantrekkelijk.

Via een agency kun je echter toegang krijgen tot grotere campagnes en merken waar je zelf misschien moeilijk binnenkomt.

Voor een beginnende blogger kan het daarom interessant zijn om beide routes te gebruiken.

Meld je aan bij relevante creatorplatforms, houd agencies in de gaten en benader daarnaast zelf bedrijven.

Zo ben je niet afhankelijk van één kanaal.

Wanneer ben je klaar voor samenwerkingen?

Je hoeft geen gigantische blog te hebben om te beginnen.

Maar je moet wel iets kunnen laten zien.

Een merk moet kunnen zien dat je website actief is, dat je kwalitatieve artikelen schrijft en dat er een duidelijke doelgroep is.

Begin daarom niet meteen met twintig bedrijven tegelijk aanschrijven wanneer je pas drie artikelen online hebt.

Bouw eerst een goede basis.

Publiceer regelmatig.

Werk aan SEO.

Leer hoe je goede artikelen schrijft.

Bouw bezoekers op.

En ontwikkel een duidelijke stijl.

Daarna wordt het veel gemakkelijker om bedrijven ervan te overtuigen dat samenwerken met jou waardevol kan zijn.

Samenwerkingen als blogger kunnen een mooie inkomstenbron worden

Een blog kan op verschillende manieren geld opleveren. Advertenties, affiliate marketing, digitale producten en samenwerkingen kunnen allemaal onderdeel worden van hetzelfde verdienmodel.

Samenwerkingen zijn vooral interessant omdat je daarbij direct betaald kunt worden voor je expertise, bereik en content.

Maar probeer niet iedere aanbieding aan te nemen.

Een goede samenwerking moet passen bij je blog en je lezers.

Wanneer je voortdurend producten promoot waar je zelf niet achter staat, kan je geloofwaardigheid snel verdwijnen.

Een succesvolle blogger bouwt daarom niet alleen een groot bereik op, maar vooral vertrouwen.

En juist dat vertrouwen is interessant voor merken.

Wie serieus wil beginnen met samenwerkingen als blogger, kan dus het beste eerst investeren in een sterke website, waardevolle content en een duidelijke doelgroep. Daarna kun je jezelf actief aanmelden bij agencies, bedrijven rechtstreeks benaderen en een professionele samenwerkingspagina maken.

Het hoeft niet van de ene op de andere dag te gebeuren. Een blog groeit meestal stap voor stap. Maar wanneer je consequent goede content maakt en leert hoe online marketing werkt, kan bloggen uiteindelijk uitgroeien van een hobby tot een serieus online verdienmodel.