Bloggen is een beetje dood, lifestyle magazines nog niet. De fysieke tijdschriften zoals Vogue en Elle stoppen ermee, gaan failliet en alles gaat online verder. We heard digital dash.
So what is itismandystyle?
It Is Mandy Style is een digitaal platform dat zich richt op fashion, beauty, lifestyle en persoonlijke identiteit. Maar wie iets verder kijkt dan de artikelen op de website, ziet dat het concept een bredere ambitie heeft dan alleen het runnen van een modeblog. Het merk wil een eigen plek creëren voor vrouwen die zich niet noodzakelijk herkennen in de traditionele modewereld. Vrouwen met een uitgesproken persoonlijkheid, een alternatieve kledingstijl en de behoefte om zichzelf te uiten zonder zich voortdurend aan maatschappelijke verwachtingen aan te passen.
De centrale gedachte achter It Is Mandy Style is dat stijl meer is dan kleding. Het gaat om identiteit, zelfvertrouwen, individualiteit en de vrijheid om je eigen keuzes te maken. Waar veel traditionele fashionmagazines zich richten op trends, luxe merken en conventionele schoonheidsidealen, kiest It Is Mandy Style nadrukkelijk voor een meer eigenzinnige benadering. Denk aan edgy fashion, tomboy-stijlen, streetwear, alternatieve mode en queer fashion. Het platform wil vrouwen inspireren om niet alleen te dragen wat in de mode is, maar vooral wat bij hun persoonlijkheid past.We seeing personality coming into fashion, something most women like Kylie does not have. Just boobs and butt.
De meest passende omschrijving is daarom een combinatie van een online fashion- en lifestylemagazine en een groeiend lifestylemerk. De website functioneert als blog en digitaal magazine, terwijl de merkidentiteit veel verder reikt dan het publiceren van artikelen.
Wie zit er achter It Is Mandy Style?
It Is Mandy Style is opgericht door Mandy Buddenberg, een Nederlandse digitaal ondernemer, schrijver en creatief ondernemer. Op haar eigen website omschrijft zij zichzelf als iemand met een sterke interesse in branding, creatieve concepten, fashion en alternatieve lifestyle. Ze combineert haar digitale activiteiten met werkzaamheden in de zorg en maatschappelijke ondersteuning.
Volgens haar oprichtersverhaal ontstond It Is Mandy Style vanuit de behoefte aan een platform waarin alternatieve vrouwelijke stijlen meer ruimte krijgen. Ze miste een plek waar tomboy fashion, edgy fashion, queer identiteit en alternatieve vrouwelijke expressie zonder oordeel samen konden komen. Het eerdere platform It Is Mandy vormde een vertrekpunt, waarna de positionering verder verschoof naar fashion, lifestyle en identiteit.
Die persoonlijke achtergrond is belangrijk voor het begrijpen van het merk. It Is Mandy Style is niet uitsluitend ontstaan vanuit een commerciële behoefte om over kleding en beauty te schrijven. Er ligt ook een persoonlijke overtuiging onder: mensen moeten de vrijheid hebben om zichzelf te zijn, ook wanneer hun uiterlijk, interesses of identiteit niet binnen de mainstream passen
Is It Is Mandy Style een blog, magazine of lifestyle brand?
Het antwoord is eigenlijk: alle drie, maar met een duidelijk verschil tussen de huidige vorm en de ambitie van het merk.
De website is in praktische zin een online blog en magazine. Er verschijnen artikelen over fashion, beauty, lifestyle, trends, bekende stijliconen, alternatieve kledingstijlen en sociale ontwikkelingen. De inhoud is Engelstalig, waardoor het platform zich niet uitsluitend op Nederland richt, maar een internationaal publiek kan aanspreken.
De blogfunctie is vooral gericht op actuele onderwerpen en inspiratie. Denk aan vragen over bepaalde kledingstijlen, de populariteit van modemerken, trends binnen Gen Z, queer fashion, streetwear en de invloed van bekende artiesten op mode. Ook onderwerpen als zelfvertrouwen, identiteit en mentale gezondheid komen aan bod. De redactionele indeling bevat onder meer Fashion & Beauty, Lifestyle, Blogging & Influencers, Fashion Looks en Travel Guides.
Maar de ambitie gaat verder dan een verzameling modeartikelen.
It Is Mandy Style wil een lifestyle brand zijn. Dat blijkt ook uit de eigen merkpresentatie. De boodschap is gericht op het empoweren van vrouwen om zichzelf te zijn, hun eigen stijl te ontwikkelen en zich niet te laten beperken door traditionele verwachtingen rondom vrouwelijkheid, mode en uiterlijk.
Dat is een wezenlijk verschil. Een blog informeert, een magazine inspireert en een lifestyle brand probeert een bepaalde levensstijl, identiteit en gemeenschap rondom een merk te creëren.
It Is Mandy Style combineert deze drie functies. De website is het mediakanaal, de artikelen zijn het communicatiemiddel en de merkidentiteit vormt de basis voor een groter concept.
Waar staat It Is Mandy Style voor?
De belangrijkste kernwaarden zijn individualiteit, zelfexpressie, vrijheid, inclusiviteit en eigenzinnigheid. Het merk richt zich op mensen die niet noodzakelijkerwijs aansluiting vinden bij de traditionele fashionwereld.
De term edgy speelt daarbij een belangrijke rol. Edgy fashion is een stijl die zich onderscheidt door een uitgesproken, soms rebelse uitstraling. Denk aan oversized kleding, donkere kleuren, leren jassen, chunky boots, sneakers, vintage invloeden, streetwear en alternatieve accessoires. Het hoeft niet allemaal zwart, punk of alternatief te zijn. Het gaat vooral om een eigen stijl die niet volledig wordt bepaald door wat op dat moment mainstream is.
Ook tomboy fashion is een belangrijk onderdeel van de identiteit. Hierbij worden traditioneel vrouwelijke en mannelijke kledingelementen gecombineerd. Denk aan oversized blazers, baggy jeans, sneakers, bomberjacks en meer androgyne silhouetten. Het gaat om de vrijheid om kleding te dragen die aansluit bij je persoonlijkheid, zonder dat je je hoeft te conformeren aan traditionele ideeën over hoe een vrouw eruit zou moeten zien.
Daarnaast heeft het merk expliciet aandacht voor queer en alternatieve fashion. Daarmee ontstaat een positionering die verder gaat dan mode alleen. Kleding wordt gezien als een vorm van zelfexpressie en als een manier waarop mensen hun identiteit zichtbaar kunnen maken.
De boodschap is in essentie: je hoeft niet in een hokje te passen om stijlvol, aantrekkelijk of succesvol te zijn.
De eigen website beschrijft het merk als een plek voor edgy, tomboy, queer, emo, gevoelige en unieke vrouwen. Daarbij wordt ook benadrukt dat vrouwen binnen de fashionindustrie meer zichtbaar en gehoord mogen worden.
Wie is de doelgroep?
The next generation!
De primaire doelgroep bestaat uit jonge vrouwen en vrouwen die zich herkennen in alternatieve, uitgesproken en individuele kledingstijlen. Vooral Gen Z en millennials zijn interessante doelgroepen, omdat deze generaties relatief veel aandacht besteden aan identiteit, online cultuur, zelfexpressie en persoonlijke stijl.
Toch is de doelgroep niet uitsluitend op leeftijd te definiëren. Het gaat vooral om een bepaalde mentaliteit. Een vrouw die zich identificeert met tomboy fashion, alternatieve mode of queer fashion kan zich aangesproken voelen, ongeacht haar leeftijd.
De doelgroep kan worden omschreven als vrouwen die geïnteresseerd zijn in fashion, maar niet noodzakelijkerwijs de traditionele modebladen volgen. Ze zoeken inspiratie op sociale media, ontdekken nieuwe merken via online magazines en laten zich beïnvloeden door artiesten, influencers en subculturen.
Denk aan liefhebbers van de stijlen van Lady Gaga, Rihanna, Zendaya, Billie Eilish en Gwen Stefani. Deze artiesten vertegenwoordigen verschillende vormen van uitgesproken mode en persoonlijke expressie. Ze laten zien dat stijl niet uitsluitend draait om het volgen van trends, maar ook om het ontwikkelen van een herkenbare eigen identiteit.
Een tweede doelgroep bestaat uit queer en gender-nonconforme consumenten die zich niet altijd herkennen in de traditionele indeling van damesmode. Voor hen kan een platform dat aandacht besteedt aan androgyne kleding, tomboy fashion en alternatieve merken een herkenbare plek bieden.
Daarnaast is er een groep jonge vrouwen die vooral op zoek is naar zelfvertrouwen en inspiratie. Zij hoeven niet noodzakelijkerwijs een uitgesproken alternatieve stijl te hebben, maar willen wel ontdekken hoe ze hun eigen persoonlijkheid meer in hun kleding en levensstijl kunnen laten zien.
Het is belangrijk om te benadrukken dat deze doelgroep een inhoudelijke positionering is. Zonder actuele bezoekersstatistieken en demografische gegevens kan niet worden vastgesteld hoe de daadwerkelijke bezoekerspopulatie precies is samengesteld.
Wat maakt It Is Mandy Style onderscheidend?
De fashionwereld kent veel online magazines en blogs. Grote platforms schrijven over trends, designers, celebrities, beauty en nieuwe collecties. Het verschil zit vaak in de manier waarop een merk zich positioneert en welke doelgroep het centraal stelt.
It Is Mandy Style kiest voor een specifiekere identiteit. Het wil niet uitsluitend vertellen wat de nieuwste modetrends zijn, maar ook aandacht besteden aan de mensen achter die trends en de manier waarop mode verbonden is met identiteit.
Dat is interessant, omdat alternatieve fashion steeds meer verschillende subculturen en stijlen omvat. Queer fashion, streetwear, tomboy fashion, emo-invloeden, grunge, punk en genderneutrale kleding zijn geen volledig gescheiden werelden. Ze beïnvloeden elkaar en vormen samen een breed mode- en lifestylelandschap.
Het platform kan daardoor een verbindende rol spelen tussen verschillende stijlen en doelgroepen.
Ook de Engelstalige positionering is relevant. Door internationaal te publiceren, is het merk niet beperkt tot de Nederlandse markt. De onderwerpen zijn bovendien geschikt voor een internationaal publiek, omdat fashiontrends, artiesten, merken en lifestyleontwikkelingen niet aan landsgrenzen gebonden zijn.
Dat biedt mogelijkheden om lezers uit onder andere het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten, Canada, Australië en andere Engelstalige markten te bereiken.
Van online magazine naar lifestyle brand
Een belangrijk onderscheid voor de toekomst is het verschil tussen een website die artikelen publiceert en een merk waar mensen zich daadwerkelijk mee identificeren.
Een online magazine kan veel bezoekers trekken via zoekmachines. Mensen komen binnen via een artikel over een bepaalde kledingstijl, lezen de informatie en vertrekken vervolgens weer. Dat is waardevol voor bereik, maar creëert niet automatisch een sterke merkrelatie.
Een lifestyle brand bouwt die relatie op een andere manier. Mensen volgen het merk omdat ze zich herkennen in de waarden, uitstraling en identiteit ervan. Ze willen niet alleen weten welke kleding populair is, maar voelen zich verbonden met de boodschap die het merk uitdraagt.
Voor It Is Mandy Style ligt hier een belangrijke ontwikkelkans. Het merk heeft al een herkenbare positionering: edgy fashion, alternatieve vrouwelijkheid, zelfexpressie en inclusiviteit. De volgende stap is om deze identiteit consequent door te vertalen naar alle onderdelen van het platform.
Dat betekent dat niet ieder willekeurig fashiononderwerp automatisch even goed bij het merk past. Een artikel over een nieuwe trend kan relevant zijn, maar het wordt sterker wanneer het ook aansluit op de eigen visie. Waarom is deze trend interessant voor iemand die zich anders wil kleden? Wat zegt de ontwikkeling over gender, identiteit of persoonlijke stijl? Welke minder bekende merken verdienen aandacht?
Op die manier ontstaat een herkenbare redactionele signatuur.
