Nike, yikes. Ze werken samen met dat goedkope poppetje KImk voor een collectie en om vrouwen aan te trekken. Ze is misschien rijk en veel influencers, maar we vinden haar goedkoop. Ze inspireert niet, helpt andere vrouwen niet. Ze is erg selfish en narcistisch. Haar collectie is te koop op skims.com of op Nike. Ik vind het geen boeiende collectie, saai zelfs.
Belediging toch voor de echte top sporters en atleten? Werken met zo,n goedkoop poppetje dat 200miljoen neppe volgers heeft, fake fake world.
Nike is in 2026 nog steeds één van de grootste en meest herkenbare sportmerken ter wereld, maar veel analisten en consumenten zijn het erover eens: Nike is niet meer wat het geweest is. De hype is over! Het merk domineert nog steeds wereldwijd, maar de vanzelfsprekende groei, culturele voorsprong en financiële kracht van tien jaar geleden staan onder druk en ze verliezen van gen z merken New Balance en Adidas.
Financiële terugval
De afgelopen jaren heeft Nike te maken gehad met duidelijke financiële tegenwind. In boekjaar 2025 rapporteerde het bedrijf een omzetdaling van ongeveer 10%, naar circa 46 miljard dollar. De nettowinst daalde zelfs nog sterker . Dat is opvallend voor een merk dat jarenlang bijna onafgebroken groeide.
Ook in 2026 blijft de groei kwetsbaar. Hoewel sommige kwartalen beter uitvallen dan verwacht, blijft de algemene trend er één van vertraging, vooral in digitale verkoop en in belangrijke markten zoals China . Dat wijst niet op een instorting, maar wel op structurele uitdagingen.
Verlies van marktaandeel
Nike is nog steeds marktleider, maar het aandeel in de wereldwijde sportkledingmarkt is licht gedaald. Concurrenten zoals Adidas en vooral New Balance winnen terrein. Nike had rond 2025 nog ongeveer 45% marktaandeel, maar dat percentage daalde ten opzichte van eerdere jaren, terwijl New Balance groeide naar circa 12% .
Adidas wist in bepaalde kledingcategorieën zelfs marktaandeel af te pakken van Nike . Dit is een belangrijke verschuiving. Waar Nike vroeger vrijwel automatisch de trend zette, moet het nu concurreren om relevant te blijven.
Waarom voelt Nike minder dominant?
Er zijn meerdere redenen waarom veel mensen zeggen dat Nike “niet meer is wat het geweest is”.
1. Minder culturele verrassing
Nike was jarenlang dé trendsetter in sneaker- en sportcultuur. Iconische modellen zoals de Air Max, Air Jordan en verschillende collabs bepaalden de straatmode. Tegenwoordig zijn consumenten kritischer en zoeken ze alternatieven. New Balance, On Running en Hoka zijn niet alleen performance-merken, maar ook lifestyle-iconen geworden.
2. Overaanbod en kortingen
Nike kampte de afgelopen jaren met hoge voorraden en moest meer producten met korting verkopen . Dat tast de exclusiviteit aan. Een merk dat vroeger draaide op hype en schaarste, werd vaker zichtbaar in uitverkoop.
3. Digitale strategie onder druk
Nike zette sterk in op directe verkoop via eigen kanalen (Nike Direct). Maar juist daar daalde de omzet in bepaalde periodes . Dat wijst op verminderde online betrokkenheid of veranderend consumentengedrag.
4. Zwakte in China
China was jarenlang een groeimotor voor Nike. De afgelopen jaren bleef de groei daar achter door economische en geopolitieke spanningen . Dat heeft directe impact op de wereldwijde cijfers.
NikeSKIMS: oplossing of risico?
De samenwerking tussen Nike en Skims (het merk van Kim Kardashian) werd gelanceerd om sterker te worden in de vrouwenmarkt . Strategisch gezien is dat logisch: de vrouwenlijn groeide minder snel dan gehoopt.
Toch zijn er kritische geluiden. Sommige consumenten vinden de combinatie minder authentiek bij Nike’s sportidentiteit. Anderen zien het als een commerciële zet zonder echte innovatie. Het is nog te vroeg om het definitief een flop te noemen, maar het is duidelijk dat Nike hiermee probeert momentum terug te winnen. Is Nikeskims flopping? Meningen? Weinig atleten spreken zich erover uit. Je kan met zoveel top sporters merken met echte fans en ze kiezen voor de goedkoopste porno ster van de planeet.
Is Nike nog populair?
Ja, Nike is nog steeds populair. Het merk verkoopt miljarden aan schoenen en kleding, sponsort topsporters en blijft wereldwijd zichtbaar. Maar het verschil met vroeger zit in de vanzelfsprekendheid.
Vroeger liep Nike voorop. Nu moet Nike verdedigen.
Vroeger bepaalde Nike de trend. Nu deelt het de trend met anderen.
Vroeger was Nike bijna onaantastbaar. Nu is het één van meerdere sterke spelers.
Nike is (nog) niet ingestort. Het is nog steeds een gigant in de sportindustrie. Maar het aura van absolute dominantie is verminderd. Financiële dalingen , verlies van marktaandeel aan concurrenten en druk op digitale en internationale markten laten zien dat het merk zich opnieuw moet uitvinden.
De vraag is niet of Nike nog groot is — dat is het.
De vraag is of Nike zijn culturele en innovatieve voorsprong kan terugwinnen en gen z kan veroveren of niet.
En dát zal bepalen of het weer wordt wat het ooit was. Wat denken jullie?
We bet on spiritual karma;)
