Wie is Vivian Hoorn eigenlijk en wat is haar vermogen anno 2027?
Vivian Hoorn is een Nederlandse creatieve ondernemer die in de loop van ongeveer vijftien jaar een opvallend veelzijdige carrière heeft opgebouwd binnen de mode-, media- en influencerwereld. Ze is begonnen als model, maar is zich gaandeweg steeds meer gaan ontwikkelen tot iemand die zelf achter de schermen de creatieve richting bepaalt.
Dat laatste is eigenlijk belangrijk om haar goed te begrijpen. Als je alleen naar haar Instagram kijkt, zou je haar gemakkelijk kunnen zien als een succesvolle fashion influencer die mooie kleding draagt, op reis gaat en samenwerkt met grote merken. Maar dat is maar een deel van haar werk. Haar officiële profiel bij Scala Management omschrijft haar als een creative entrepreneur: iemand die zich bezighoudt met fotografie, art direction, styling, productie, content en ondernemerschap.
Ze begon op jonge leeftijd met modellenwerk. Wat haar tijdens het modellenwerk vooral fascineerde, was niet alleen zelf vóór de camera staan, maar juist alles wat er op een set gebeurde: de fotograaf, styling, productie, licht, sfeer en het creëren van een beeld. Vanuit die interesse is ze steeds meer andere rollen gaan aannemen.
Dat verklaart waarom haar carrière tegenwoordig zo breed is. Ze hoeft niet uitsluitend degene te zijn die voor een campagne poseert; ze kan ook degene zijn die bedenkt hoe een campagne eruit moet zien.
Van model naar eigen merk
Een interessante ontwikkeling in haar carrière is dat ze steeds meer controle over haar eigen werk is gaan nemen. In plaats van alleen opdrachten van andere merken aan te nemen, bouwde ze haar eigen publiek op. Social media werd daardoor niet alleen een plek waarop ze foto’s van zichzelf kon publiceren, maar eigenlijk een eigen mediakanaal.
Wanneer een model alleen voor een campagne wordt geboekt, krijgt het model een vergoeding voor die specifieke opdracht. Maar wanneer iemand honderdduizenden mensen rechtstreeks kan bereiken, ontstaat er een veel groter commercieel potentieel. Een merk kan dan niet alleen betalen voor het uiterlijk van de persoon, maar ook voor haar bereik, geloofwaardigheid, stijl en invloed op consumentengedrag.
Haar online persoonlijkheid werd steeds duidelijker: mode, vrouwelijkheid, body confidence, zelfliefde, humor en een vrij ongefilterde manier van praten over haar leven. Scala Management beschrijft haar online platform bijvoorbeeld als een combinatie van een sterke artistieke stijl en een open, humoristische benadering van onderwerpen als body confidence, carrière, liefde en welzijn.
Daardoor werd Vivian uiteindelijk interessant voor veel grotere merken dan alleen kledingmerken. Haar portfolio vermeldt bijvoorbeeld samenwerkingen met namen als Lancôme, COS, Longchamp, Burberry, Goldbergh en verschillende modehuizen.
Ze is dus niet alleen influencer
Dat vind ik persoonlijk het belangrijkste onderscheid.Het woord influencer klinkt soms alsof iemand vooral geld verdient door af en toe een gesponsorde Instagram-post te plaatsen. Bij Vivian is het inmiddels veel meer een persoonlijk mediabedrijf geworden.
Ze heeft een eigen publiek opgebouwd, werkt als fotograaf en artdirector, doet commerciële campagnes, schrijft voor Vogue en was medeoprichter van Scala Management. Scala vermeldt dat zij het bureau in 2018 mede heeft opgericht.
Dat betekent dat ze verschillende kanten van de creatieve industrie begrijpt.
Ze weet hoe het is om model te zijn.
Ze weet hoe het is om content te maken.
Ze weet hoe een fotoshoot werkt.
Ze weet hoe je een persoonlijk merk bouwt.
Ze weet hoe commerciële samenwerkingen werken.
En ze heeft ervaring met het bouwen van een bedrijf.
Dat maakt haar interessanter dan iemand die uitsluitend bekend is geworden door social media.
VIVEH: misschien wel haar interessantste zakelijke experiment
In 2023 zette ze een veel grotere stap: ze lanceerde haar eigen kledingmerk VIVEH.
Het idee kwam voort uit iets heel persoonlijks. Vivian merkte dat ze zelf moeite had om kleding te vinden die aansloot bij haar lichaam én haar eigen stijl. Ze vroeg zich af waarom zij zich aan de kleding zou moeten aanpassen, in plaats van dat kleding ook rekening zou kunnen houden met verschillende lichamen. Dat werd de basis voor VIVEH.
Het merk bestaat helaas niet meer, waarom ze precies is gestopt is niet helemaal duidelijk,.
In een interview met Vogue vertelde ze dat ze tijdloze, klassieke kleding miste voor vollere vrouwen. Het merk moest niet voelen als een compromis, maar juist als een volwaardig modemerk waarbij het lichaam niet eerst veranderd hoeft te worden om de kleding mooi te kunnen dragen.
Maar ze doet ook iets wat veel influencers niet doen: ze laat twijfel zien
Een ander interessant aspect van Vivian is dat ze niet alleen maar zegt: “Hou van jezelf en alles komt goed.” In haar columns schrijft ze juist over momenten waarop ze zelf onzeker is.
Zo schreef ze over externe validatie — het gevoel van eigenwaarde dat afhankelijk wordt van wat andere mensen van je vinden. Ook schreef ze over Instagram en het gevoel dat je voortdurend mee moet doen. Tijdens fashion month besloot ze bewust minder Instagram te gebruiken omdat het bekijken van alle anderen die druk bezig waren haar juist een gevoel van FOMO en angst kon geven.
Dat vind ik eigenlijk één van de meest menselijke kanten van haar verhaal.
Aan de buitenkant lijkt haar leven soms precies het leven waar mensen jaloers op zouden kunnen zijn: mode, reizen, mooie campagnes, evenementen, goede kleding, bekende merken en een groot publiek.
Maar ondertussen beschrijft ze zelf hoe makkelijk zo’n leven kan veranderen in bewijsdrang. In een recente Vogue-column schreef ze bijvoorbeeld dat ze jarenlang vanuit bewijsdrang heeft geleefd en dat ze moest leren om controle los te laten en rust te nemen.
Hoe rijk is Vivian Hoorn dan?
Hier wordt het een stuk lastiger. Er bestaat geen openbaar, gecontroleerd cijfer waarmee we kunnen zeggen:
“Vivian Hoorn heeft €X miljoen.”
Websites die haar vermogen noemen, doen dat op basis van schattingen. Sommige websites komen uit op bedragen rond of boven de miljoen, terwijl andere alleen spreken over enkele tonnen. We denken dat ze gewoon een paar ton heeft en dat is best netjes voor die leeftijd. Misschien wordt ze nog wel miljonair.
Ze heeft jarenlang inkomsten kunnen halen uit modellenwerk, commerciële campagnes, social media, creatieve opdrachten en ondernemerschap. Daarnaast heeft ze een groot netwerk binnen de modewereld en heeft ze gewerkt met internationale merken. Haar officiële Scala-profiel toont een behoorlijk indrukwekkend portfolio van commerciële samenwerkingen.
Maar daar staat tegenover dat ondernemerschap ook geld kost.Een kledingmerk starten betekent bijvoorbeeld productie, voorraad, personeel, fotografie, marketing, websites, logistiek, verzending, retouren, juridische kosten enzovoort. Het feit dat iemand een succesvol ogend merk heeft, betekent dus absoluut niet automatisch dat die persoon miljoenen winst maakt.
