Generatie Z (ongeveer geboren tussen 1997 en 2012) heeft een compleet andere relatie met mode dan eerdere generaties. Waar eerdere modeconsumenten vaak status en luxe belangrijk vonden, draait het bij Gen Z veel meer om zelfexpressie, individualiteit en authenticiteit. Het idee dat een merk “duur en zichtbaar” moet zijn om interessant te zijn, is voor deze generatie juist minder relevant geworden.

In plaats daarvan zie je dat Gen Z merken kiest op basis van gevoel, stijl en waarden. Niet het logo staat centraal, maar hoe een item past bij hun identiteit. En misschien nog belangrijker: waar het vandaan komt, hoe duurzaam het is en of het uniek voelt.

Waarom Gen Z afstand neemt van traditionele luxury

Luxe merken blijven natuurlijk bestaan, maar hun rol verandert. Grote logo’s en opvallende branding worden steeds minder aantrekkelijk voor een generatie die juist niet wil opgaan in massa-identiteit. Een groot zichtbaar logo voelt al snel minder persoonlijk en soms zelfs “te commercieel”. Gen Z is opgegroeid in een digitale wereld waarin trends razendsnel komen en gaan. Daardoor is er minder behoefte aan statussymbolen die vooral laten zien wat iets kost. In plaats daarvan draait het om creativiteit: hoe combineer je kleding op een eigen manier, en hoe maak je een outfit uniek zonder dat het schreeuwerig wordt?

Zelfexpressie als belangrijkste modewaarde

Zelfexpressie op itismandystyle.com. Fashion is all about selfexpression and using colors. Edgy is more than black.

Voor Gen Z is kleding niet alleen iets wat je draagt, maar iets wat je identiteit laat zien. Dat betekent dat er niet één vast merk is dat iedereen draagt. In plaats daarvan worden merken gemixt, gestyled en gecombineerd met tweedehands items, vintage pieces en kleine onafhankelijke labels. Het gaat minder om “welk merk draag je”, en meer om “hoe draag je het”. Een basic T-shirt kan net zo waardevol zijn als een designer item, zolang het goed wordt gestyled en past bij de persoon.

Die verschuiving zorgt ervoor dat favoriete merken van Gen Z vaak niet de klassieke luxehuizen zijn, maar merken die flexibel, toegankelijk en creatief zijn. Gen-z is luxury kleding moe.

De rol van vintage en tweedehands platforms

Een van de grootste veranderingen in het koopgedrag van Gen Z is de enorme populariteit van tweedehands platforms. In plaats van alles nieuw te kopen, wordt het steeds normaler om kleding een tweede leven te geven. Platforms zoals Vinted spelen hierin een centrale rol. Hier draait het niet om perfecte collecties of nieuwe trends, maar om unieke vondsten. Juist dat maakt het aantrekkelijk: je kunt iets dragen dat niemand anders heeft. Tweedehands kleding sluit perfect aan bij de wens van Gen Z om zich te onderscheiden. Het idee dat mode circulair is, past bovendien bij de groeiende aandacht voor duurzaamheid en overconsumptie.

Ook in fysieke kringloopwinkels en vintage stores zie je deze trend terug. Het zoeken naar “een unieke find” is bijna een lifestyle geworden.

Streetwear als basis van Gen Z stijl

Hoewel Gen Z niet één vaste voorkeur heeft, is streetwear wel een belangrijke basisstijl. Het is comfortabel, veelzijdig en makkelijk te combineren met andere stijlen. Merken zoals Nike en Adidas blijven populair, maar niet vanwege het logo alleen. Het gaat meer om hoe items worden gestyled in dagelijkse outfits. Sneakers, oversized hoodies en trainingsbroeken worden gecombineerd met vintage stukken of minimalistische basics. Al is Nike wel een beetje zijn dominate positie aan het verliezen. Het is niet meer trending en het is oldskool. New Balance is het merk voor jongeren nu. Nikeskims is daarnaast een big flop, thnx to de niet meer populaire kimk.

Streetwear wordt daardoor minder een uniforme stijl en meer een basis die iedereen anders interpreteert. Het is geen vaste look meer, maar een startpunt voor creativiteit.

Minimalistische en betaalbare fashion brands

Naast streetwear en vintage zijn er ook merken die populair blijven omdat ze toegankelijk en stijlvol zijn zonder te veel nadruk op branding. Gen Z kiest vaak voor merken die simpel zijn in design, zodat ze makkelijk te combineren zijn met andere stukken.n & Other Stories is hier een goed voorbeeld van. De kleding is modern, clean en vaak tijdloos genoeg om lang te dragen. Het past goed bij de voorkeur voor subtiele mode zonder overdreven logo’s.

Ook Mango wordt vaak gedragen omdat het betaalbare, elegante basics biedt. Het merk is niet te luid in branding en sluit goed aan bij de behoefte aan veelzijdige kledingstukken. Daarnaast blijft ZARA populair omdat het snel inspeelt op trends, maar vaak zonder sterke merkidentiteit op de voorgrond. Daardoor kunnen items makkelijk worden geïntegreerd in persoonlijke stijlen.

Waarom kleine en onafhankelijke merken groeien

Een opvallende verschuiving binnen Gen Z is de interesse in kleine, onafhankelijke merken. In plaats van massaproductie kiezen veel jongeren voor labels die een duidelijk verhaal hebben. Dit kunnen duurzame merken zijn, lokale designers of online brands die via social media worden ontdekt. Wat ze gemeen hebben is dat ze vaak minder mainstream zijn en daardoor beter passen bij het gevoel van individualiteit. Het gaat niet alleen om het product, maar ook om het verhaal erachter. Wie heeft het gemaakt? Hoe duurzaam is het? En past het bij de waarden van de koper?

Social media als belangrijkste inspiratiebron

Platforms zoals TikTok en Instagram spelen een enorme rol in welke merken populair worden. Trends ontstaan niet meer in modeshows, maar in korte video’s en outfits van creators. Daardoor kan een klein merk ineens wereldwijd populair worden. Tegelijk verdwijnen trends ook weer snel, waardoor Gen Z veel flexibeler omgaat met mode.

In plaats van trouw te blijven aan één merk, wordt er constant gewisseld en geëxperimenteerd. Dat maakt hun stijl dynamisch en moeilijk te labelen.

Wat zijn dan echt de favoriete merken van Gen Z?

Als je alles samenvat, zie je dat Gen Z geen vaste lijst met favoriete merken heeft zoals eerdere generaties dat hadden. In plaats daarvan bestaat hun “favoriete merkenlijst” uit een mix van streetwear labels, betaalbare fashion brands, vintage vondsten en tweedehands platforms.

Vinted speelt daarbij een centrale rol, omdat het uniekheid en duurzaamheid combineert. Nike en Adidas blijven relevant door hun sterke streetwearbasis. En merken zoals & Other Stories, Mango en ZARA vullen de garderobe aan met toegankelijke basics. Maar belangrijker dan de namen zelf is hoe ze worden gebruikt. Gen Z mixt alles door elkaar en maakt van mode een persoonlijke vorm van expressie.

Conclusie

De favoriete merken van Generatie Z zijn niet vast te pinnen op één lijst. Het gaat niet meer om luxe, logo’s of status, maar om identiteit, creativiteit en duurzaamheid.

Tweedehands platforms zoals Vinted spelen een grotere rol dan ooit, terwijl merken als New Balance, Adidas, Mango en & Other Stories vooral dienen als bouwstenen voor persoonlijke stijl. Uiteindelijk draait Gen Z mode niet om wat je draagt, maar om hoe je het combineert en wat het over jou zegt.