Monica Geuze, started at the bottom als DJ, toen vlogger en nu succesvol onderneemster (met een team uiteraard). Had ik dat ook maar, een talentenmanager of zakenpartner, maar nee helaas nog niet.
Monica Geuze is bij veel Nederlanders bekend als influencer, presentatrice, YouTuber en mediapersoonlijkheid. Toch is haar carrière de afgelopen jaren steeds meer verschoven richting ondernemerschap. Waar ze aanvankelijk vooral inkomsten en bekendheid opbouwde met sociale media, televisie en commerciële samenwerkingen, heeft ze inmiddels ook een duidelijke positie als ondernemer en investeerder.
Het bekendste bedrijf waarmee Monica Geuze tegenwoordig wordt geassocieerd is SOPHIA MAE, het lifestyle- en beautymerk dat zij samen met medeoprichter Stanley Bish opzette. Daarnaast is Geuze aandeelhouder van STËLZ, het Nederlandse hard-seltzermerk. Haar zakelijke activiteiten bevinden zich daarmee vooral in de wereld van beauty, lifestyle, consumentengoederen, marketing en merkenbouw.
Dat maakt Monica Geuze interessant als ondernemer. Haar grote bereik op sociale media vormt namelijk niet alleen een inkomstenbron, maar is ook een zakelijk instrument waarmee zij merken kan helpen groeien. Ze heeft haar persoonlijke merk daarmee steeds meer weten om te zetten in commerciële ondernemingen.
Wie is Monica Geuze?
Monica Geuze werd bekend als Nederlandse vlogger en influencer. Ze begon relatief jong met het delen van haar dagelijks leven op sociale media en groeide in korte tijd uit tot een van de bekendste Nederlandse online persoonlijkheden.
Haar carrière bleef echter niet beperkt tot YouTube. Geuze ontwikkelde zich daarnaast als presentatrice, auteur en mediapersoonlijkheid. Ze was onder meer betrokken bij verschillende televisieprogramma’s en bracht meerdere boeken uit. Ook verscheen er een documentaire over haar leven.Juist die combinatie van media en ondernemerschap vormt de basis voor haar huidige zakelijke positie. Monica heeft door de jaren heen een grote online achterban opgebouwd. Die community geeft haar niet alleen bereik wanneer zij een product aanbeveelt, maar biedt ook een potentiële klantenbasis wanneer zij zelf een product of merk ontwikkelt.
In een interview met SOPHIA MAE vertelde Geuze dat ze al langere tijd interesse had in ondernemerschap. Ze was eerder bij andere bedrijven betrokken geweest, maar wilde uiteindelijk iets opzetten dat volledig aansloot bij haar eigen ideeën en interesses
SOPHIA MAE is het belangrijkste eigen bedrijf van Monica Geuze
Wanneer wordt gezocht naar welke bedrijven Monica Geuze heeft, komt SOPHIA MAE vrijwel direct naar voren. Geuze is medeoprichter van het lifestylemerk, dat in januari 2022 werd gelanceerd.
SOPHIA MAE richt zich op selfcare, beauty, geur en lifestyle. Het assortiment is in de jaren na de lancering sterk uitgebreid. Waar het merk aanvankelijk onder meer bekend werd met verzorgingsproducten, bestaat de collectie inmiddels uit verschillende categorieën. Denk daarbij aan beautyproducten, parfums, geurkaarsen, haarproducten, verzorgingsproducten en andere lifestyleartikelen. Het idee achter het merk sluit sterk aan bij de persoonlijke stijl van Monica Geuze. Het uitgangspunt is dat dagelijkse verzorgingsmomenten niet alleen praktisch hoeven te zijn, maar ook momenten van ontspanning en zelfliefde kunnen worden.
Hoe is SOPHIA MAE ontstaan?
Het ontstaan van SOPHIA MAE begon volgens het merk zelf tijdens de coronaperiode. Monica Geuze en haar manager en medeoprichter Stanley Bish bespraken tijdens een wandeling het idee om een eigen lifestylemerk te beginnen. Het project werd vervolgens gedurende ongeveer twee jaar ontwikkeld voordat het in januari 2022 daadwerkelijk werd gelanceerd. Opvallend is dat het merk niet simpelweg werd gebouwd rondom Monica’s naam. Ze koos juist voor een afzonderlijke merknaam. SOPHIA MAE moest volgens haar een zelfstandig lifestylemerk worden dat niet uitsluitend afhankelijk was van haar persoonlijke bekendheid.
De keuze voor de naam heeft bovendien een persoonlijke achtergrond. Geuze had de naam Sophia Mae op een lijst met mogelijke kindernamen staan. Toen ze die naam opnieuw tegenkwam tijdens het ontwikkelen van het merk, besloot ze dat deze goed bij het concept paste.
Waarin onderneemt Monica Geuze met SOPHIA MAE?
De onderneming van Monica Geuze bevindt zich vooral in de beauty- en lifestylemarkt. SOPHIA MAE verkoopt onder meer make-up, verzorgingsproducten, geuren, eau de parfum, kaarsen en lifestyleproducten.
Het merk heeft zich bovendien ontwikkeld van een online onderneming naar een merk met fysieke aanwezigheid. In 2025 opende SOPHIA MAE zijn eerste flagshipstore in Amsterdam. Daarmee wordt duidelijk dat Geuze en haar zakelijke partners het merk niet uitsluitend als een influencerproduct zien, maar als een zelfstandig consumentenmerk.SOPHIA MAE
Die ontwikkeling is belangrijk voor het ondernemerschap van Geuze. Een influencer kan geld verdienen met advertenties en campagnes, maar bij een eigen merk ligt de economische waarde anders. Wanneer een ondernemer eigenaar of aandeelhouder is van een merk, kan de groei van dat bedrijf uiteindelijk ook leiden tot een waardestijging van het belang.
Monica Geuze is ook aandeelhouder van STËLZ
Naast SOPHIA MAE heeft Monica Geuze een zakelijk belang in STËLZ. Dit is een Nederlands merk dat bekend is geworden met hard seltzer, een categorie alcoholische dranken op basis van bruiswater en alcohol.
Geuze werd in april 2021 aandeelhouder van STËLZ. Daarvoor was zij al als gezicht bij het merk betrokken. Haar toetreding als aandeelhouder betekende dus dat de relatie verder ging dan een traditionele influencer- of reclamecampagne. Dat is een belangrijk onderdeel van haar ondernemingsstrategie. Monica Geuze gebruikt haar bereik niet alleen om producten van andere bedrijven te promoten, maar kan haar bekendheid ook inzetten als onderdeel van een investering.De exacte omvang van haar aandelenbelang in STËLZ is niet openbaar. Daarom is het niet mogelijk om betrouwbaar te zeggen hoeveel procent van het bedrijf zij bezit of hoeveel haar belang momenteel waard is.
Waarom stapte Monica Geuze in STËLZ?
De samenwerking met STËLZ laat goed zien waarom Geuze interessant kan zijn voor consumentmerken. Haar online bereik bestaat uit een doelgroep die aantrekkelijk is voor lifestyle-, food-, fashion- en entertainmentmerken.Volgens berichtgeving rond haar toetreding speelde haar bereik een belangrijke rol bij de introductie van STËLZ. Het bedrijf kon daarmee profiteren van haar bekendheid en aansluiting bij de doelgroep.
Voor Geuze zelf is een aandelenbelang interessanter dan uitsluitend betaald worden voor reclame. Bij een commerciële campagne krijgt een influencer doorgaans een vergoeding voor de geleverde marketing. Als aandeelhouder profiteert iemand daarentegen potentieel mee wanneer het bedrijf groeit.
STËLZ heeft inmiddels ook andere belangrijke aandeelhouders en partners aangetrokken. In 2024 nam Heineken Nederland bijvoorbeeld een minderheidsbelang in het merk. Dat betekent niet dat STËLZ volledig eigendom is geworden van Heineken.
Heeft Monica Geuze nog meer bedrijven?
Hier wordt het belangrijk om onderscheid te maken tussen een eigen bedrijf, een aandeelhouderschap, een investering en een commerciële samenwerking. Op internet worden deze begrippen regelmatig door elkaar gebruikt.
Dat betekent niet dat ze in haar hele carrière uitsluitend bij deze twee ondernemingen betrokken is geweest. Geuze heeft in het verleden met verschillende merken en ondernemingen samengewerkt. Een betaalde samenwerking maakt iemand echter niet automatisch eigenaar van een bedrijf.
Dat onderscheid is vooral belangrijk wanneer online wordt gezocht naar een lijst met “alle bedrijven van Monica Geuze”. Zonder inzage in actuele aandeelhoudersregisters en haar volledige persoonlijke holdingstructuur kan niet verantwoord worden beweerd dat iedere onderneming waarmee ze ooit heeft samengewerkt daadwerkelijk van haar is.
Monica Geuze als ondernemer naast haar mediacarrière
Wat haar zakelijke carrière bijzonder maakt, is dat haar ondernemerschap rechtstreeks voortkomt uit haar mediacarrière. Haar bekendheid op YouTube, Instagram en andere platforms vormt het fundament waarop ze commerciële merken kan bouwen.Dat effect is goed zichtbaar bij SOPHIA MAE. In plaats van uitsluitend haar eigen naam op producten te zetten, gebruikt ze haar kennis van consumentengedrag en haar gevoel voor trends om een zelfstandig merk te ontwikkelen.
In een interview over haar onderneming vertelde Geuze dat ze het juist aantrekkelijk vindt om zelf te kunnen bepalen welke producten worden ontwikkeld en hoe het merk eruitziet. Ze beschreef het bedrijf als iets waar ze persoonlijk sterk bij is betrokken, die van een influencer die alleen producten van derden aanbeveelt. Bij haar eigen onderneming is ze betrokken bij de ontwikkeling van het product en het merk zelf.
Van influencer naar ondernemer
De carrière van Monica Geuze laat daarmee een bredere ontwikkeling zien die je bij veel succesvolle influencers ziet. Een groot online publiek kan in eerste instantie vooral worden gebruikt voor advertentie-inkomsten. Naarmate een influencer groter wordt, ontstaat echter de mogelijkheid om een eigen merk te bouwen.
Geuze lijkt die stap bewust te hebben gezet. In plaats van haar hele zakelijke carrière afhankelijk te maken van het voortdurend delen van haar privéleven, heeft ze een onderneming ontwikkeld die ook zonder dagelijkse vlogs kan blijven bestaan. Dat idee kwam al naar voren toen ze bij de lancering van SOPHIA MAE uitlegde dat ze zich kon voorstellen dat ze op termijn minder van haar leven op sociale media zou delen. Juist daarom wilde ze een eigen bedrijf hebben dat losser van haar
SOPHIA MAE is daar een goed voorbeeld van. Het merk heeft inmiddels een eigen team, meerdere productcategorieën, een webshop en een fysieke flagshipstore. Daarmee is het uitgegroeid tot meer dan een tijdelijk influencerproject.
Waar verdient Monica Geuze haar geld mee?
De inkomsten van Monica Geuze komen niet uit één enkele bron. Haar mediacarrière, commerciële samenwerkingen, ondernemingen en investeringen vormen samen haar zakelijke activiteiten.
Als mediapersoonlijkheid kan ze inkomsten genereren met televisie, presentatiewerk, sociale media en commerciële campagnes. Als ondernemer heeft ze daarnaast inkomsten en potentieel vermogen verbonden aan haar zakelijke belangen.
Vooral het eigendom van een consumentenmerk kan op lange termijn interessant zijn. Bij SOPHIA MAE gaat het niet alleen om het verkopen van individuele producten, maar om het bouwen van een merk met een eigen klantenbestand, distributie, productontwikkeling en herkenbare identiteit.
Monica Geuze als zakenvrouw
Hoewel veel mensen Monica Geuze nog altijd vooral kennen als influencer, is haar zakelijke profiel inmiddels veel breder. Haar grootste eigen ondernemingsproject is SOPHIA MAE, waarmee ze actief is in beauty, selfcare en lifestyle. Daarnaast is ze aandeelhouder van STËLZ, waarmee ze een positie heeft in de drankenmarkt.
Haar ondernemerschap draait daarmee om consumentenmerken waarbij marketing, community en merkbeleving een grote rol spelen. Dat sluit goed aan bij de vaardigheden die ze tijdens haar mediacarrière heeft opgebouwd.
Het sterke punt van haar model is dat haar persoonlijke bekendheid en ondernemerschap elkaar kunnen versterken. Haar volgers zorgen voor bereik, terwijl haar bedrijven een product en merk bieden dat uiteindelijk zelfstandig waarde kan opbouwen.
