Het lijkt tegenwoordig alsof elke celebrity een eigen beautymerk lanceert — van Rihanna tot Selena Gomez, en van Kylie Jenner tot Pharrell Williams. Maar waarom gebeurt dit eigenlijk? En welke merken doen het echt goed? Hieronder een uitgebreide blik op de redenen achter deze trend én een overzicht van de populairste celebrity beautymerken van dit moment.
Waarom beginnen zoveel celebrities een beautymerk?
1. Persoonlijk merk en invloed benutten
In het tijdperk van social media is een celebrity niet alleen bekend vanwege muziek of acteerwerk, maar ook vanwege hun personal brand. Fans volgen hun stijl, make-uplooks en skincare-routines op de voet. Celebrities zijn zich daar heel bewust van en spelen daar slim op in. Een eigen beautymerk voelt voor fans als een stukje van hun idool dat ze kunnen kopen en gebruiken.
2. Groeiende schoonheidsindustrie
De beauty-industrie is miljarden waard en blijft elk jaar groeien. Volgens marktonderzoek van Statista wordt de wereldwijde schoonheidsmarkt in 2025 geschat op meer dan $700 miljard. Met zulke winstmarges is het voor celebrities aantrekkelijk om hun naam aan een productlijn te verbinden.
3. Meer controle dan een samenwerking
In het verleden maakten celebrities vaak samenwerkingen met bestaande merken, maar dat gaf hen beperkte creatieve invloed en minder financiële opbrengst. Met een eigen merk hebben ze volledige zeggenschap over de branding, het productaanbod en de marketing.
4. Authenticiteit en lifestyle-marketing
Veel beroemdheden gebruiken hun beautymerken ook om een verhaal te vertellen: zelfliefde, inclusiviteit, duurzaamheid, clean beauty, enzovoort. Dit maakt het makkelijker om een loyale community op te bouwen. Denk aan hoe Fenty Beauty diversiteit centraal stelt, of Rare Beauty dat inzet op mentale gezondheid.
Populaire celebrity beautymerken (2025)
Gelanceerd: 2017
Waarom populair: Fenty Beauty werd meteen een gamechanger in de beautywereld. Het merk werd geprezen om zijn inclusieve aanpak met een foundationlijn van 40+ tinten — iets wat toen zeldzaam was. Rihanna’s authenticiteit, creatieve input en diverse marketing maken het merk nog steeds relevant.
Topproducten: Pro Filt’r Foundation, Gloss Bomb lipgloss, Killawatt Highlighter.
2. Rare Beauty – Selena Gomez
Gelanceerd: 2020
Waarom populair: Rare Beauty richt zich niet alleen op make-up, maar ook op zelfacceptatie en mentale gezondheid. Het merk doneert een deel van de winst aan de Rare Impact Fund, dat mentale gezondheidszorg ondersteunt. De formules zijn licht en makkelijk te gebruiken, met een focus op natuurlijke schoonheid.
Topproducten: Soft Pinch Liquid Blush, Positive Light Tinted Moisturizer, Lip Soufflé Matte Lip Cream.
3. Kylie Cosmetics – Kylie Jenner
Gelanceerd: 2015
Waarom populair: Kylie Jenner bouwde een imperium op met haar lipkits. Haar merk profiteerde enorm van haar social mediabereik (vooral op Instagram en Snapchat). Hoewel het merk de laatste jaren concurrentie heeft gekregen, blijft het een van de bekendste namen in de industrie.
Mensen zijn de Jenners en Kardashians een beetje zat. Haar producten zijn ook niet bijzonder genoeg. Rumors has it dat ze nog wel eens failliet kan gaan.
4. r.e.m. beauty – Ariana Grande
Gelanceerd: 2021
Waarom populair: Ariana’s futuristische esthetiek en haar herkenbare looks (denk: eyeliner wings en glowy skin) vormen de kern van dit merk. r.e.m. beauty is populair bij jongere doelgroepen die houden van speelse, experimentele make-up.
Topproducten: Midnight Shadows Eyeshadow Palette, Interstellar Highlighter Topper, On Your Collar Lip Gloss.
5. Haus Labs – Lady Gaga
We love Gaga. Lees hier meer over haar vermogen.
Gelanceerd: 2019 (gerebrand in 2022)
Waarom populair: Haus Labs heeft een duidelijke artistieke insteek, met felle kleuren en high-performance formules. Na de rebranding focust het merk zich op schone, vegan formules en innovatieve ingrediënten. Gaga’s boodschap van zelfexpressie staat centraal.
Topproducten: Triclone Skin Tech Foundation, Bio-Radiant Highlighter, Optic Intensity Eyeliner.
Celebrity beautymerken zijn meer dan een marketingtruc — ze weerspiegelen vaak de persoonlijkheid, waarden en esthetiek van de beroemdheid erachter. Met hun grote platforms en loyale fanbases hebben ze een unieke positie in de markt. Merken als Fenty Beauty, Rare Beauty en Kylie Cosmetics bewijzen dat je met een sterke visie, goede producten en slimme branding een blijvende impact kunt maken in de schoonheidsindustrie.
Als je al een beroemde ster bent is het gewoon makkelijker om een succesvolle lijn te launchen, je hebt de naam, de fans etc. Vandaar al die merken.
