Je bent mooi zoals je bent en hebt geen BBL nodig, waar hoor je dat nog? Nergens toch. Vrouwen fokken elkaar allemaal op met selfies en body bikini shots on social media. Vrouwen zijn niet zo leuk voor elkaar helaas. Maar goed er zijn best lieve vrouwen in de wereld, je moet ze alleen zien te vinden.
Body positivity is een beweging die draait om het accepteren en waarderen van alle lichaamstypes, ongeacht maat, vorm, huidskleur, littekens, striae of andere fysieke kenmerken die vaak als ‘onconventioneel’ worden beschouwd in de traditionele mode-industrie. Binnen de mode betekent body positivity dat merken kleding ontwerpen, produceren en promoten voor een breed scala aan lichamen, zonder stigmatisering. De beweging is ook een reactie op decennialange schoonheidsidealen waarin vooral slanke, witte modellen de standaard vormden.
Wat houdt body positivity in de mode in?
In de context van mode richt body positivity zich op het doorbreken van beperkingen die mensen het gevoel geven dat ze niet “passen” binnen de modewereld. Dit gebeurt door:
- Inclusieve maatvoering: Merken die body positivity uitdragen bieden kleding aan in een breed scala aan maten – vaak van XXS tot 5XL of meer.
- Diversiteit in campagnes: Reclamecampagnes tonen modellen met verschillende lichaamstypes, leeftijden, achtergronden, huidskleuren en genders.
- Eerlijke representatie: Geen gebruik van overmatige retouchering of het verbergen van natuurlijke kenmerken zoals cellulitis, littekens of rolletjes.
- Comfort boven conformiteit: Kleding die ontworpen is voor draagcomfort en zelfexpressie, in plaats van om het lichaam te ‘corrigeren’.
Merken die body positivity actief ondersteunen:
1. SKIMS
Opgericht door Kim Kardashian in 2019, is SKIMS een shapewear- en loungewearmerk dat bekendstaat om zijn inclusieve aanpak. De kleding is beschikbaar in een breed palet van huidtinten en maten van XXS tot 5XL. De campagnes tonen vrouwen met diverse lichaamstypes, waaronder modellen met een maatje meer, zwangere vrouwen en vrouwen met een handicap. SKIMS streeft ernaar kleding te maken die het lichaam ondersteunt zonder het te veranderen.
2. Savage X Fenty
Rihanna’s lingeriemerk heeft de standaard opnieuw gedefinieerd voor inclusiviteit in lingerie. Savage X Fenty toont in campagnes en modeshows een indrukwekkende diversiteit: plus-size modellen, mensen van alle genders, huidskleuren en leeftijden. De maten variëren van XS tot 4X voor lingerie en tot 46DD voor beha’s. De shows zijn beroemd om hun empowerment, diversiteit en het vieren van unieke schoonheid.
3. Aerie (by American Eagle)
Aerie heeft sinds 2014 haar ‘Aerie Real’-campagne, waarin geen gebruik wordt gemaakt van Photoshop. In plaats daarvan tonen ze modellen met littekens, rolletjes en andere realistische kenmerken. Aerie promoot zelfliefde en acceptatie door te laten zien dat schoonheid niet één vorm heeft. Hun maten gaan tot XXL en 40DD.
4. Universal Standard
Dit merk begon met de missie om de grootste maatselectie ter wereld aan te bieden, van maat 32 tot 70 (US 00 tot 40). Universal Standard beschouwt inclusiviteit niet als een marketingstrategie, maar als de standaard. Hun kleding is modern, minimalistisch en ontworpen om iedereen een gevoel van luxe te geven, ongeacht lichaamsvorm.
5. Good American
Ook opgericht door Khloé Kardashian en Emma Grede, richt Good American zich op denim, activewear en basics voor vrouwen van alle maten. Hun jeans worden ontwikkeld met een ‘size-inclusive’ benadering waarbij alle maten gelijktijdig worden ontworpen, in plaats van als een latere aanpassing. Ze bieden maten van 00 tot 32.
Waarom is dit belangrijk?
De impact van body positivity in de mode is niet alleen commercieel maar ook sociaal-cultureel. Het helpt bij het doorbreken van stigma’s rondom gewicht, ouder worden, handicap en andere fysieke verschillen. Door echte lichamen zichtbaar te maken in modecampagnes, geven merken het signaal af dat schoonheid veelzijdig is en niet beperkt blijft tot een ideaalbeeld.
Toch is het belangrijk om kritisch te blijven: sommige merken gebruiken inclusiviteit vooral als marketingmiddel zonder wezenlijke veranderingen door te voeren in productontwikkeling of bedrijfscultuur. Echte body positivity vraagt om langdurige inzet en eerlijke representatie, niet alleen een campagne met diverse modellen.
Kortom, body positivity in de mode is een stap richting een menselijkere, inclusievere industrie. Merken als SKIMS, Savage X Fenty, Aerie, Universal Standard en Good American lopen hierin voorop – en laten zien dat iedereen een plek verdient in mode, ongeacht lichaamstype.
